Na nova edição de PromoLikers, abordamos a profunda conexão entre campanhas publicitárias emocionais e a renovação da fé na humanidade, especialmente em datas comemorativas. A publicidade possui uma maneira ímpar de tocar nossos sentimentos mais profundos, frequentemente despertando emoções latentes. A capacidade de restaurar a fé no mundo moderno, em meio a conflitos diários, é uma poderosa ferramenta de conexão que as marcas usam para emocionar e transformar seus públicos. Essas narrativas podem conduzir consumidores por uma montanha-russa emocional — desde a euforia até a nostalgia — criando laços duradouros e significativos com os produtos.

Essas campanhas proporcionam momentos de alegria, humor e diversão — experiências imersivas que vão além do produto, como uma verdadeira caça ao tesouro emocional, convidando os clientes a mergulharem na essência da marca enquanto encontram a felicidade. Um estudo da WGSN destaca: “Introduza momentos de alívio cômico como uma fuga da incerteza global. Uma pesquisa global revelou que 91% dos consumidores preferem que as marcas sejam engraçadas.”

Na Bullet, acreditamos que a emoção é uma das ferramentas mais poderosas para criar conexões duradouras entre marcas e consumidores. Nossa Chief Strategy Officer, Gica Trierweiler, destaca a importância de considerar o efeito emocional das campanhas desde o início do processo criativo. Como ela mesma diz: “Gerar soluções de comunicação mirando na emoção que a gente quer causar nas pessoas é um ponto de partida tão importante quanto os objetivos da marca. O residual emocional que as ativações deixam no target é um legado valioso para as marcas engajarem audiências de verdade.”

Vamos explorar juntos como a publicidade pode efetivamente entregar mensagens de alegria e esperança. Está preparado para se emocionar ao rever campanhas que restauram nossa fé na humanidade?

1. Amazon – Fim de Ano 2023: A Amazon trouxe uma campanha que celebrava amizades duradouras e memórias joviais, tudo embalado milimetricamente com uma canção dos Beatles. Essa narrativa nostálgica desafiava estigmas etários, oferecendo uma solução Amazon que termina em felicidade pura — impossível assistir sem um sorriso no rosto. imagem: frame do comercial* legenda: Amazon ofereceu boas memórias e um sorriso no rosto Assista à campanha da Agência The Mill aqui:

2. Amazon e amizades: Ainda trazendo Amazon e sorriso como temática, em 2016, a Amazon trouxe uma mensagem de respeito mútuo e amizade, mostrando dois amigos de diferentes religiões que compartilhavam um mesmo problema e, claro, encontravam a solução um para o outro na Amazon. imagem: frame do comercial* legenda: Uma mensagem de respeito e amizade 1:01 Assista à campanha aqui:

3. WestJet – Milagre de Natal: Com o nome Christmas Miracle, a WestJet realizou desejos de viajantes criando uma celebração extraordinária. Em um aeroporto, passageiros compartilharam seus desejos com o Papai Noel por meio de uma chamada ao vivo em um totem, e foram surpreendidos ao encontrá-los concretizados na esteira de bagagens ao chegar ao destino. Campanha das Agências Studio m & WestJet Experiential, Toronto & Calgary. imagem: frame do comercial* legenda: Uma marca pode transformar Papai Noel em realidade. Assista à campanha aqui:

4. Leo Burnett para Ruavieja: A campanha da Leo Burnett para Ruavieja tocou no cerne de um tema profundamente relevante: o valor do tempo com aqueles que amamos. Em um mundo onde as relações são cada vez mais mediadas por telas, a Ruavieja desafiou os consumidores a reconsiderar suas prioridades e a valorizar os encontros presenciais. O vídeo da campanha, “El tiempo que nos queda” (O tempo que nos resta, em português), apresentava uma análise emocionalmente impactante de quantas vezes ainda poderemos ver amigos e familiares até o fim de nossa vida, com base na atual frequência de encontros. Essa abordagem provocativa destacou a urgência de reforçar laços pessoais e nos encorajou a investir mais tempo nas relações que realmente importam. A mensagem, embora dura para alguns, serviu como um poderoso chamado à ação, inspirando as pessoas a aproveitar melhor seu tempo e fortalecer suas conexões pessoais. imagem: frame do comercial* legenda: Quanto tempo você ainda tem com aqueles que ama? Assista à campanha aqui:

5. Airbnb – Experiência “Esqueceram de Mim”: Em uma jogada brilhante de marketing nostálgico, a Airbnb transformou a casa icônica do filme “Esqueceram de Mim” em uma estadia real para os fãs da saga. Em 2021, pessoas de todo o mundo tiveram a oportunidade única de se hospedar na famosa residência, oferecendo uma experiência que mesclava a ficção com a realidade. A proposta incluía detalhes encantadores, como a possibilidade de degustar a clássica macarronada com queijo do personagem Kevin e participar de atividades inspiradas nas armadilhas inteligentes do filme. Essa iniciativa não apenas evocou memórias calorosas para aqueles que cresceram assistindo ao clássico natalino, mas também demonstrou como a marca Airbnb vai além da hospedagem, criando experiências emocionais que promovem a conexão entre gerações.

6. Não poderíamos finalizar este texto sem mencionar a Coca-Cola. A marca celebra os pequenos gestos diários como o centro emocional de sua campanha, lembrando-nos de que a solidariedade se manifesta nos atos mais simples e que não é preciso ser Papai Noel para fazer o bem. Criação da OpenX, da WPP. imagem: frame do comercial* legenda: Você já foi Papai Noel hoje? Assista à campanha aqui:

Essas campanhas são mais do que simples anúncios, são discursos culturais que ressoam profundamente com diversas audiências, restaurando a fé e cultivando um espírito de esperança e mudança positiva.

Como você está se preparando para utilizar as próximas datas comemorativas, como o Natal e outras festividades, para impactar sua audiência? Como sua marca pode se destacar criando memórias positivas e ajudando a restaurar a fé na humanidade em tempos como os que vivemos? Considere essas histórias inspiradoras ao planejar suas campanhas futuras e aproveite a oportunidade para criar conexões emocionantes e duradouras com seu público.